【本報綜合報道】據香港中通社5月13日消息，日前，谷歌“跨境電商加速中心”入駐廣州，預計今年第三季度正式投入運營。從“搜索巨頭”轉變為服務中國企業出海的“賦能平台”，谷歌藉此分享中國品牌走向全球的紅利；而中國出海企業則獲得谷歌在海外市場的生態入口。

於四大一線城市均建業務據點

中山大學嶺南學院經濟學系教授林江分析，谷歌廣州新項目直接服務跨境電商企業，是B端戰略的深化，釋放出的核心信號是：谷歌將中國視為全球供應鏈和品牌孵化中心，將更強化其服務中國企業出海的定位，“它並不意味短期內會面向中國內地消費者市場，更多是本地化服務的升級，是在鞏固其在中國賣家當中的流量入口地位。”

在中國內地，谷歌已於北京、上海、深圳3個城市設有辦公室，此番進駐廣州CBD，意味進一步加碼中國市場佈局，在四大一線城市均建立起了業務據點。據公開信息，谷歌將為內地跨境電商企業提供“跨境數智賦能服務”，賦能中國企業走向海外。

據悉，“跨境數智賦能服務”包括“海外精準營銷”、“數字化技術賦能”、“全球流量對接”等，比如，“視頻廣告效果衡量工具”能幫助企業鎖定表現更優的視頻；YouTube的加熱推廣可觸達更多海外用戶等。有行業測算顯示，通過谷歌的AI賦能服務，廣州的外貿企業不僅能降低30%以上的出海成本，移動端的轉化率最高還能提升89%。

另一方面，隨著全球平台對中國出海企業的“爭奪”，谷歌也可以藉此加強本土關係網絡，分享中國品牌走向全球的紅利，利用大灣區的特殊性為自己爭取更大的操作空間。據海關總署統計，2025年中國外貿進出口總值達45.47萬億元，僅廣東省的貨物貿易進出口總額就高達9.49萬億元，規模連續40年居全國首位。

邁向“數智化出海”的重要信號

廣東省現代移動互聯網研究院院長文丹楓在接受香港中通社訪問時談到，此次合作是大灣區跨境電商從“傳統出海”邁向“數智化出海”的重要信號，將突顯大灣區跨境電商“下半場”的真正價值。

“谷歌落子大灣區，為中國企業提供了連接全球消費者、理解海外需求、提升數字營銷效率的重要通道。谷歌掌握全球搜索、廣告、用戶行為和海外市場數據入口；大灣區鏈接了全球規模最大的製造業集群、跨境電商企業和供應鏈體系。兩者結合，能夠把‘全球市場數據’與‘大灣區製造能力’打通，幫助企業不再只是把產品賣出去，而是用數據判斷市場、用AI優化選品、用智能營銷觸達用戶、用多語種內容建設品牌。” 文丹楓說。

他談到：“過去跨境電商更多依賴平台流量、低價競爭和供應鏈效率；未來則要依靠數據洞察、AI工具、品牌運營和合規能力。大灣區可以藉此打造跨境電商‘數智化出海’政策實驗場：一端連接全球流量和數據，一端連接產業帶和企業，推動中國製造從‘產品出海’走向‘品牌出海’、‘數據出海’和‘能力出海’。”